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2026年2月9日，農(nóng)歷馬年新春即將到來之際，作為英國“歡樂春節(jié)”系列活動的重要組成部分，中國駐倫敦旅游辦事處正式啟動“你好！中國”國家旅游形象主題巴士廣告投放項(xiàng)目。從2026年2月9日起至2026年2月23日，50輛標(biāo)志性的倫敦經(jīng)典紅色雙層巴士將披上馬年生肖形象與國家旅游新標(biāo)識的節(jié)日盛裝，穿行于倫敦核心城區(qū)，將濃郁的中國年味帶入這座世界文化之都的街頭巷尾。

此次投放的車身設(shè)計(jì)以全新啟用的“你好！中國”國家入境旅游標(biāo)識為核心，輔以“歡樂春節(jié)”官方Logo及象征吉祥、奮進(jìn)的中國馬年吉祥物圖案。鮮明的中國紅、靈動的傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代視覺語言相融合，在經(jīng)典紅色英倫巴士上煥發(fā)出獨(dú)特的東方魅力。這些主題巴士將高頻次運(yùn)行于倫敦主要交通干線，途經(jīng)特拉法加廣場、皮卡迪利廣場、牛津街、議會廣場、西敏寺、卡姆登市場及泰特不列顛美術(shù)館等標(biāo)志性地段，使中國傳統(tǒng)節(jié)慶符號與倫敦城市地標(biāo)交相輝映，形成一道兼具節(jié)日氛圍與文化張力的“春節(jié)風(fēng)景線”。

“你好！中國”春節(jié)巴士項(xiàng)目已連續(xù)3年在倫敦實(shí)施。自龍年起，蛇年、馬年相繼延續(xù)，每年均引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w與公眾廣泛關(guān)注，成為倫敦春節(jié)期間最具辨識度的國際文化亮點(diǎn)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目年均觸達(dá)受眾超數(shù)十萬人次，有效提升了英國公眾對中國旅游品牌及春節(jié)文化的認(rèn)知度與親近感。

中英兩國同為文化大國，分別是東西方文明的重要代表，文化交流源遠(yuǎn)流長。近年來，中國人赴英旅游熱情持續(xù)高漲，而越來越多的英國民眾也對探訪中國表現(xiàn)出濃厚興趣——既希望領(lǐng)略長城、故宮、兵馬俑等五千年文明的厚重底蘊(yùn)，也渴望體驗(yàn)上海、成都、杭州等現(xiàn)代都市的創(chuàng)新活力。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，2024年，英國在赴華旅游的歐洲國家中名列前茅，顯示出強(qiáng)勁的市場潛力。

這一趨勢正迎來新的政策東風(fēng)。近期，英國首相基爾·斯塔默成功訪華，與中方領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成重要共識，雙方宣布恢復(fù)中英戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，并明確將加強(qiáng)人文交流作為合作重點(diǎn)。中方亦積極考慮給予英國民眾30天單向免簽待遇。若該政策落地，預(yù)計(jì)將極大激發(fā)英國游客赴華熱情，為兩國“民相親、心相通”注入強(qiáng)勁動力。

在此背景下，中國駐倫敦旅游辦事處今年推出的“你好！中國”馬年主題巴士更具特殊意義。倫敦的經(jīng)典紅色雙層巴士載著嶄新的國家旅游標(biāo)識與可愛的生肖馬圖案，穿行于倫敦大街小巷，不僅是一道流動的文化風(fēng)景，更是一封來自中國的誠摯邀約。當(dāng)它們駛過泰晤士河畔、掠過大本鐘的鐘聲，無數(shù)市民與游客駐足觀看、拍照打卡，心中悄然種下“去中國看看”的向往。

“這不僅是一次節(jié)日宣傳，更是民心相通的橋梁。”中國駐倫敦旅游辦事處負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過這樣親切、可見、可感的方式，讓英國公眾感受到中國的開放與友好，也下一步中英旅游合作與人文交流營造更加溫暖、積極的氛圍。”

隨著馬年春風(fēng)拂過倫敦街頭，東西方文明再次在公共空間中溫柔對話——一輛巴士，一句“你好！中國”，承載的不僅是旅游的邀約，更是兩個文明古國面向未來的共同期待。